En poursuivant votre navigation sur notre site, vous acceptez le dépôt de cookies qui nous permettront, ainsi qu’à nos partenaires, de vous proposer des offres et contenus adaptés à vos centres d’intérêts, des fonctions de partage vers les réseaux sociaux, d’analyser le trafic et la performance du site et d’effectuer des statistiques.
RÉSULTATS POUR VOTRE RECHERCHE «»
Résultats pour livres
    Résultats pour auteurs
      Résultats pour catégories

        Le despote-consommateur

        Plon
        EAN : 9782259259651
        Façonnage normé : BROCHE
        Nombre de pages : 288
        Format : 140 x 225 mm
        Le despote-consommateur
        Réflexions sur un monde de communications

        Date de parution : 16/11/2017
        La communication est morte… vive la communication !  Issu de la génération Y et riche de ses expériences de ces dix dernières années dans la plus grande agence de communication européenne, Yves-Paul Robert livre un regard impertinent et sans concession sur les enjeux que la communication fait peser sur notre société. Avec une ambition assumée : décrypter le mieux possible ce nouveau monde – celui des digital natives - que nous léguons à nos enfants.
        Nos enfants sont nés avec un smartphone dans les mains et auront posté plus de 500 selfies sur les réseaux sociaux avant de passer leur bac. Ils auront rencontré des partenaires via une application, swipé leur premier job, tout en produisant par eux-mêmes de l’information, des services grâce à l’économie... Nos enfants sont nés avec un smartphone dans les mains et auront posté plus de 500 selfies sur les réseaux sociaux avant de passer leur bac. Ils auront rencontré des partenaires via une application, swipé leur premier job, tout en produisant par eux-mêmes de l’information, des services grâce à l’économie collaborative ou même des biens avec leur imprimante 3D. Ils entretiennent des rapports « émotionnels » avec les entreprises et les marques qui ne savent plus comment répondre aux injonctions paradoxales de ce despote-consommateur imprévisible dans sa consommation et salarié infidèle.
        Face à ces bouleversements sociétaux, économiques et même démocratiques, quelles conséquences la dictature menée par ce despote-consommateur entraîne-t-elle sur nos organisations ? Comment le chef d’entreprise peut-il s’orienter face à cette prééminence de l’opinion publique façonnée par les réseaux sociaux ? Ces nouvelles mutations technologiques et d’usages repositionnent le rôle fondamental de la communication et de ceux qui la professent.
        Issu de la génération Y et riche de ses dix années d’expérience dans la plus grande agence de communication européenne, Yves-Paul Robert livre son regard sur les habitudes de consommation des nouvelles générations, expose sans concession les enjeux du secteur de la communication et prône la nécessité de s’engager dans des batailles culturelles pour notre économie.
         
        Lire la suite
        En lire moins
        EAN : 9782259259651
        Façonnage normé : BROCHE
        Nombre de pages : 288
        Format : 140 x 225 mm
        Plon
        16.90 €
        Acheter

        Ce qu'en pensent nos lecteurs sur Babelio

        • Leporella Posté le 22 Décembre 2017
          Yves Paul Robert est responsable de l’expertise communication de crise au sein du groupe Havas. Il livre son regard sur les habitudes de consommation des nouvelles générations. Ce qui choque dans l’ouvrage d’Yves Paul Robert, c’est la référence pro-Macron du premier chapitre. Quel est le rapport avec le consommateur ? Ce chapitre semble une hérésie, si l’on songe aux développements qui suivent. Ensuite, cela devient nettement plus intéressant, avec la notion d’infobésité, les millennial (toutes les personnes nées entre 1980 et 2000), ainsi que le modèle social californien. L’auteur, en parlant des consommateurs, évoque la notion de dictature, c’est sans doute excessif. De toute façon, un nouvel équilibre était souhaitable et nécessaire pour le consumérisme. L’auteur souligne que les consommateurs entretiennent des rapports « émotionnels » avec les entreprises et les marques, qui ne savent plus comment répondre aux injonctions paradoxales de ce despote–consommateur imprévisible dans sa consommation et, plus largement, dans ses choix. Pour l’auteur, ces nouvelles mutations technologiques et d’usages repositionnent le rôle fondamental de la communication et de ceux qui la professent. « Quand la légende dépasse la réalité, alors on publie la légende », cette phrase issue du célèbre western « L’homme qui tua Liberty Valance » de John Ford (1962)... Yves Paul Robert est responsable de l’expertise communication de crise au sein du groupe Havas. Il livre son regard sur les habitudes de consommation des nouvelles générations. Ce qui choque dans l’ouvrage d’Yves Paul Robert, c’est la référence pro-Macron du premier chapitre. Quel est le rapport avec le consommateur ? Ce chapitre semble une hérésie, si l’on songe aux développements qui suivent. Ensuite, cela devient nettement plus intéressant, avec la notion d’infobésité, les millennial (toutes les personnes nées entre 1980 et 2000), ainsi que le modèle social californien. L’auteur, en parlant des consommateurs, évoque la notion de dictature, c’est sans doute excessif. De toute façon, un nouvel équilibre était souhaitable et nécessaire pour le consumérisme. L’auteur souligne que les consommateurs entretiennent des rapports « émotionnels » avec les entreprises et les marques, qui ne savent plus comment répondre aux injonctions paradoxales de ce despote–consommateur imprévisible dans sa consommation et, plus largement, dans ses choix. Pour l’auteur, ces nouvelles mutations technologiques et d’usages repositionnent le rôle fondamental de la communication et de ceux qui la professent. « Quand la légende dépasse la réalité, alors on publie la légende », cette phrase issue du célèbre western « L’homme qui tua Liberty Valance » de John Ford (1962) pourrait résumer la nouvelle philosophie du consommateur face à la nouveauté.
          Lire la suite
          En lire moins

        Ils en parlent

        « Un ouvrage synthétique et instructif. »
        Notes bibliographiques
        Lisez! La newsletter qui vous inspire !
        Il ne s'agit pas d'une newsletter classique. Il s'agit d'une promesse. La promesse de prendre, reprendre ou cultiver le goût de la lecture. La promesse de ne rien manquer de l'actualité de Lisez.
        Les informations collectées par SOGEDIF (une société du groupe EDITIS) font l’objet d’un traitement automatisé ayant pour finalité de vous adresser des actualités et des offres, de vous proposer du contenu adapté à votre profil et à vos goûts, et de gérer sa relation avec vous. Les informations marquées d’un astérisque sont obligatoires. A défaut, SOGEDIF ne sera pas en mesure de répondre à votre demande. Ces informations sont à destination exclusive des maisons d’Edition du Groupe EDITIS et seront conservées pendant 3 ans à compter de votre dernière visite. Conformément au Règlement (UE) 2016/679 relatif à la protection des données à caractère personnel, vous disposez des droits suivants sur vos données : droit d’accès, droit de rectification, droit à l’effacement (droit à l’oubli), droit d’opposition, droit à la limitation du traitement, droit à la portabilité. Vous pouvez également définir des directives relatives à la conservation, à l'effacement et à la communication de vos données à caractère personnel après votre décès. Pour exercer vos droits, merci d’adresser votre courrier recommandé AR à l’adresse suivante : DPO EDITIS, 30 place d’Italie, 75013 Paris, en y joignant la copie d’une pièce d’identité. En cas de manquement aux dispositions ci-dessus, vous avez le droit d’introduire une réclamation auprès de la CNIL. Enfin, pour une simple résiliation de votre inscription au service, contactez notre équipe à l’adresse électronique suivante : inscription@lisez.com