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        Désir d'IKEA

        Robert Laffont
        EAN : 9782221127100
        Façonnage normé : BROCHE
        Nombre de pages : 160
        Format : 110 x 177 mm
        Désir d'IKEA

        Date de parution : 12/10/2017

        Comment opère l’irrésistible attraction d’IKEA.
        Le slogan, à l’entrée des gigantesques hangars de tôle jaune et bleu, se veut plein de promesses : « IKEA, bien plus qu’un marchand de meubles ». Mais comment nommer, délimiter, appréhender ce monde que dessine la marque ? Quelles valeurs véhicule-t-elle ? s’interroge l’auteur...

        Comment opère l’irrésistible attraction d’IKEA.
        Le slogan, à l’entrée des gigantesques hangars de tôle jaune et bleu, se veut plein de promesses : « IKEA, bien plus qu’un marchand de meubles ». Mais comment nommer, délimiter, appréhender ce monde que dessine la marque ? Quelles valeurs véhicule-t-elle ? s’interroge l’auteur tandis qu’il déambule, comme nous, dans les allées de son magasin favori.
        Éclatant modèle de réussite économique, IKEA vend avant tout un intérieur idéal, un mode de vie chaleur eux, responsable, soucieux de l’environnement, bref, suédois. Ce tableau vertueux résiste-t-il à l’examen critique ? Bonheur en kit, uniformisation des goûts, rupture avec la dimension historique des objets, bas salaires et contrôle des employés, passé nazi du fondateur et constitution d’un empire financier colossal : tout mythe a son revers de médaille. IKEA ne fait pas exception.

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        EAN : 9782221127100
        Façonnage normé : BROCHE
        Nombre de pages : 160
        Format : 110 x 177 mm
        Robert Laffont
        10.00 €
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        Ce qu'en pensent nos lecteurs sur Babelio

        • Bazart Posté le 10 Juillet 2018
          Oh la la la vie en rose, le rose qu’on nous propose…d’avoir des quantités de choses qui donnent envie d’autres choses. Souchon aurait pu nous chanter la vie en bleu et jaune tellement cette chanson semble avoir été écrite pour nous, nous « foule sentimentale » qui nous pressons chaque weekend vers le monde merveilleux d’IKEA. Bienvenue dans ce monde parfait, venu de ce pays parfait, la Suède. Vous ne risquez rien, vous ne vous perdrez pas, il suffit de faire comme tout le monde, de suivre la ligne jaune dès l’entrée du magasin. Vous ne vous en écarterez que pour palper un canapé, caresser une table, retourner les étiquettes de tout ce qui fera votre intérieur. Ne vous inquiétez pas dans cette matrice bienveillante personne ne se perd, personne ne gaspille son argent si durement gagné. Vous êtes en pays de connaissance puisque vous êtes à l’intérieur du catalogue Ikea, ce même catalogue qui se trouve dans le porte-revues de votre salon. Bienvenue dans le meilleur des mondes selon Ingvar Kamprad le fondateur d’IKEA. Protestant rigide, patron génial qui a tout compris à l’entreprenariat et à la communication qui va avec. Mais un meilleur des mondes à quel prix ? Uniformisation de... Oh la la la vie en rose, le rose qu’on nous propose…d’avoir des quantités de choses qui donnent envie d’autres choses. Souchon aurait pu nous chanter la vie en bleu et jaune tellement cette chanson semble avoir été écrite pour nous, nous « foule sentimentale » qui nous pressons chaque weekend vers le monde merveilleux d’IKEA. Bienvenue dans ce monde parfait, venu de ce pays parfait, la Suède. Vous ne risquez rien, vous ne vous perdrez pas, il suffit de faire comme tout le monde, de suivre la ligne jaune dès l’entrée du magasin. Vous ne vous en écarterez que pour palper un canapé, caresser une table, retourner les étiquettes de tout ce qui fera votre intérieur. Ne vous inquiétez pas dans cette matrice bienveillante personne ne se perd, personne ne gaspille son argent si durement gagné. Vous êtes en pays de connaissance puisque vous êtes à l’intérieur du catalogue Ikea, ce même catalogue qui se trouve dans le porte-revues de votre salon. Bienvenue dans le meilleur des mondes selon Ingvar Kamprad le fondateur d’IKEA. Protestant rigide, patron génial qui a tout compris à l’entreprenariat et à la communication qui va avec. Mais un meilleur des mondes à quel prix ? Uniformisation de notre vie quotidienne, idéologie nazie sous-jacente, éthique de production défaillante, déforestation, travail des enfants, flicage des employés, montages financiers dans des paradis fiscaux, Ingvar Kamprat un négociant en meubles dont le testament, lisible sur internet, a tout du recueil de pensées d’un gourou…Oh la la la vie en brun… Notice de démontage de la célèbre firme bleue et jaune. Dans ce petit traité des Nouvelles Mythologies, Samuel Doux n’a pas besoin de la fameuse petite clé six pans pour déconstruire tranquillement l’histoire d’IKEA. Rapidité, efficacité, la démonstration est nette et sans bavure et la thèse se termine par une dystopie qui fait froid dans le dos. C’est sure une crise de paranoïa aigue nous guette à la prochaine visite au grand magasin.
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