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De l’identité sociale, de l’affirmation de soi aux mécanismes de l’influence sociale, en passant par l'esthétique et la création artistique, du culte du couturier, « génie créateur » à celui de la marque, la mode est un monde symbolique riche de sens et complexe. Ce livre se propose de lever le voile sur ses mystères.
Frédéric Godart, normalien, diplômé de Sciences Po et de l’université de Cambridge, est docteur en sociologie de l’université Columbia à New York. Il est professeur et chercheur en sociologie et gestion à l’INSEAD. Ses recherches portent sur la créativité et les industries créatives.
Introduction : les différents visage de la mode
La mode comme changement
La mode comme industrie de la création
La mode, un « fait social total »?
Les six principes de la mode
I / Affirmation : la mode entre individu et société
Émergence de la mode : dynamiques sociologiques de l’imitation et de la distinction
Tarde et le « lien social » : la mode comme imitation - Veblen et Simmel : une mode fondée sur la distinction
La mode identitaire : un phénomène socioculturel
Les frontières de la mode - La mode des « sous-cultures »
II / Convergence : la centralisation des tendances
L’industrie de la mode et ses réseaux sociaux : de l’amont des fournisseurs à l’aval des consommateurs
Harrison White et les marchés - Méthodes de production dans la mode
La dynamique des capitales de la mode - Urbanité de la mode - La production de la mode dans la mondialisation
III / Autonomie : émergence et dynamique des styles
Styles et designs dans la mode
Connaître les styles - Mode, propriété intellectuelle et morale
Les différents types de diffusion : la mode comme modèle
IV / Personnalisation : la mode des métiers et des professionnels
« Créer » la mode
La « profession » de créateur - La question de la « griffe »
Autour des créateurs : l’organisation des maisons de mode
V / Symbolisation : la puissance des signes
Construction des marques
La mode face à sa signification - Gérer les marques dans la mode
Construction des consommateurs ?
VI / Impérialisation : la mode systématisée Les empires de la mode
Les empires de la mode
L’empire de la mode
Conclusion
Repères bibliographiques.
Quand on vous dit "mode", vous pensez peut-être Yves Saint Laurent, mannequins fluets et vêtements affichant des prix indécents. Mais si la mode peut paraître futile, c'est aussi une industrie, un lieu de création artistique mystérieux qui a une influence capitale sur notre société. La mode est infiniment complexe, et on vous le prouve en cinq livres.
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